Sklik

• Proweby.cz
• 10. 2. 2025
• Slovník webových, online marketingových a IT pojmů, S.

Co je to Sklik?

Sklik je reklamní PPC systém od Seznam.cz, který umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy ve vyhledávání, na obsahových webech a v remarketingu. Funguje podobně jako Google Ads, ale je zaměřený na český a slovenský trh, kde oslovuje uživatele, kteří používají Seznam.cz a jeho partnerské weby.

Jak Sklik funguje

Sklik využívá model PPC (Pay-Per-Click), což znamená, že inzerenti platí pouze za kliknutí na reklamu, nikoliv za její zobrazení. Inzerent nastaví klíčová slova, cílovou skupinu a rozpočet, na základě čehož systém zobrazuje reklamy relevantním uživatelům.

Hlavním principem je aukční systém, kde inzerenti soutěží o zobrazení reklamy. Výsledná pozice reklamy závisí na maximální nabídce za kliknutí a kvalitě reklamy, což zahrnuje relevanci klíčových slov, CTR (míru prokliku) a uživatelskou zkušenost.

Typy reklam v Skliku

Vyhledávací reklamy se zobrazují na stránkách Seznam.cz, když uživatel zadá konkrétní dotaz související s inzerovaným produktem nebo službou.

Obsahová síť umožňuje zobrazovat reklamy na partnerských webech Seznamu, včetně známých portálů jako Novinky.cz, Super.cz, Proženy.cz a dalších.

Dynamické reklamy jsou vhodné pro e-shopy a využívají automatické cílení na produkty podle feedu, což zajišťuje vyšší personalizaci reklam.

Remarketing umožňuje cílit na uživatele, kteří již navštívili web, a znovu jim zobrazit relevantní reklamy, aby je motivoval k dokončení nákupu nebo jiné akce.

Produktové inzeráty zobrazují přímo obrázky produktů, ceny a názvy v rámci vyhledávání na Seznamu, podobně jako Google Shopping Ads.

Výhody Skliku

Cílení na české uživatele je hlavní výhodou, protože Sklik je integrovaný s ekosystémem Seznam.cz, který stále využívá velká část internetové populace v ČR.

Jednoduché ovládání umožňuje snadné nastavení kampaní i pro méně zkušené inzerenty. Systém je přehledný a intuitivní, s možností napojení na Google Analytics a další analytické nástroje.

Nižší konkurence než v Google Ads znamená, že některé klíčové fráze mohou mít nižší cenu za proklik (CPC) a přinést lepší návratnost investic (ROI).

Nevýhody Skliku

Menší publikum než Google Ads je hlavní nevýhodou, protože Seznam.cz má nižší podíl na trhu vyhledávání než Google. To znamená, že pro některé segmenty může být Sklik méně efektivní.

Omezené možnosti automatizace a cílení znamenají, že Sklik nenabízí tak pokročilé nástroje umělé inteligence a automatizace jako Google Ads, například chytré nabídky nebo pokročilou segmentaci uživatelů.

Jak optimalizovat kampaně v Skliku

Správná volba klíčových slov pomáhá minimalizovat zbytečné prokliky a zvýšit relevantnost reklamy. Doporučuje se pravidelně analyzovat výkonnost a testovat různé varianty inzerátů.

Optimalizace CPC (cost-per-click) umožňuje získat lepší výsledky za nižší cenu, například nastavením maximální nabídky podle hodnoty konverze.

A/B testování reklamních textů a bannerů pomáhá zjistit, které formáty a sdělení přinášejí nejlepší výsledky.

Závěr

Sklik je efektivní PPC platforma pro inzerenty, kteří chtějí cílit na české uživatele. Nabízí dobré možnosti pro vyhledávací reklamu, remarketing a obsahové kampaně, přičemž jeho hlavní výhodou je menší konkurence a lepší cílení na lokální trh. Pro úspěšné kampaně je klíčová pravidelná optimalizace, testování a sledování výkonu reklam.

Autor článku

Přemek Kubák – Proweby.cz
SEO konzultant a tvůrce webů.
Tel. 777 217 552, E-mail: proweby@proweby.cz

Kontaktujte mě