Penalizace

• Proweby.cz
• 1. 10. 2024
• Slovník webových, online marketingových a IT pojmů, P.

Co je to Penalizace?

Penalizace v SEO (Search Engine Optimization) označuje postih, který vyhledávače, zejména Google, uvalí na webovou stránku nebo celý web za porušení pravidel a směrnic pro vyhledávání. Tato penalizace může mít vážné důsledky na viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání, což obvykle vede k prudkému poklesu organické návštěvnosti. Penalizace mohou být manuální (na základě rozhodnutí pracovníka Googlu) nebo algoritmické (na základě změn ve vyhledávacím algoritmu).

Důvody penalizace

Penalizace může být uvalena z mnoha důvodů, obvykle spojených s tzv. black hat SEO technikami, které se snaží manipulovat s vyhledávači za účelem získání lepšího hodnocení. Mezi nejčastější důvody penalizace patří:

1. Nekvalitní zpětné odkazy

Budování nekvalitních nebo spamových odkazů patří mezi nejčastější důvody penalizace. To zahrnuje odkazy z nekvalitních webů, které byly vytvořeny pouze za účelem zvýšení hodnocení webu. Google používá algoritmus Penguin, který se zaměřuje na odkazy a penalizuje weby s podezřelými odkazovými profily.

• Příklad: Web nakupuje velké množství odkazů z nedůvěryhodných stránek nebo používá odkazy z webů, které nejsou relevantní k tématu webu.

2. Duplicitní obsah

Pokud web publikuje duplicitní obsah, tedy stejný nebo velmi podobný text na různých stránkách, může to vyhledávač interpretovat jako pokus manipulovat s výsledky vyhledávání. Penalizace za duplicitní obsah se může projevit snížením hodnocení webu nebo vyřazením duplicity z indexu vyhledávače.

• Příklad: E-shop používá stejný popis produktu na více stránkách nebo kopíruje texty od konkurence.

3. Skrytý text a odkazy

Použití skrytého textu nebo odkazů, které jsou pro uživatele neviditelné (například použití velmi malé velikosti písma nebo barvy textu stejné jako pozadí), je považováno za pokus oklamat vyhledávače. Tento text je často naplněn klíčovými slovy za účelem zvýšení relevance stránky pro určité dotazy.

• Příklad: Web obsahuje bílý text na bílém pozadí, který obsahuje klíčová slova, ale není viditelný pro návštěvníky.

4. Nadměrná optimalizace klíčových slov

Keyword stuffing je praxe, kdy jsou klíčová slova v textu použita nepřirozeně často za účelem manipulace s algoritmy vyhledávačů. To může zahrnovat přehnané používání klíčových slov v nadpisech, meta popiscích nebo těle stránky.

• Příklad: Text na stránce obsahuje přemíru opakování klíčového slova, takže text působí nepřirozeně a obtížně se čte.

5. Zpomalení webu a špatná uživatelská zkušenost

Google bere v úvahu rychlost načítání stránek a celkovou uživatelskou zkušenost. Weby, které se načítají pomalu, nejsou optimalizované pro mobilní zařízení nebo poskytují špatnou uživatelskou zkušenost, mohou být penalizovány algoritmem Page Experience.

• Příklad: Web má pomalé načítání stránek, nereagující mobilní design nebo nadměrné používání vyskakovacích oken.

6. Placené odkazy

Google přísně zakazuje používání placených odkazů k manipulaci s hodnocením stránky, pokud tyto odkazy nejsou označeny atributem nofollow. Pokud web využívá nebo prodává placené odkazy bez tohoto označení, může to vést k penalizaci.

• Příklad: Web si zakoupí velký počet zpětných odkazů z různých blogů nebo webů bez uvedení „nofollow“ atributu.

7. Automaticky generovaný obsah

Weby, které používají automatizovaný obsah (například text generovaný roboty nebo softwarem), mohou být penalizovány, protože tento obsah často postrádá smysl a hodnotu pro uživatele.

• Příklad: Web používá software, který automaticky generuje články pomocí náhodných klíčových slov.

8. Přesměrování na nechtěné stránky (Cloaking)

Cloaking je technika, při které se uživatelům a vyhledávačům zobrazuje jiný obsah. To znamená, že stránka se ve vyhledávači jeví jako relevantní, ale když na ni uživatel klikne, je přesměrován na jiný web.

• Příklad: Stránka se zobrazuje jako e-shop, ale při kliknutí uživatel skončí na zcela nesouvisejícím webu.

Typy penalizací

Existují dva hlavní typy penalizací, které může web obdržet:

1. Manuální penalizace

Manuální penalizace je ručně udělena pracovníkem Googlu, který identifikuje porušení pravidel. Tento typ penalizace bývá oznámen v Google Search Console, kde správce webu obdrží zprávu s vysvětlením problému a doporučeními, jak penalizaci odstranit.

• Jak odstranit manuální penalizaci: V první řadě je třeba opravit všechny problémy uvedené v oznámení. Poté může správce webu požádat o přehodnocení prostřednictvím Google Search Console, kde vysvětlí, jaké kroky byly podniknuty k nápravě.

2. Algoritmická penalizace

Algoritmická penalizace je výsledkem změn ve vyhledávacím algoritmu. K těmto penalizacím dochází automaticky a nejsou ručně udělovány. Google používá různé algoritmy, jako jsou Panda, Penguin a Hummingbird, které se zaměřují na kvalitu obsahu, odkazový profil a celkovou uživatelskou zkušenost.

• Jak odstranit algoritmickou penalizaci: Neexistuje žádné oznámení o algoritmické penalizaci. Správce webu musí provést vlastní audit, identifikovat potenciální problémy a provést optimalizace. Obnovení hodnocení závisí na zlepšení webu a jeho novém hodnocení algoritmem.

Jak zjistit, zda byl web penalizován?

Existuje několik signálů, které mohou naznačovat, že web byl penalizován:

• Prudký pokles návštěvnosti: Pokud dojde k náhlému poklesu organické návštěvnosti, zejména po změně algoritmu nebo aktualizaci, může to být známka penalizace.
• Zpráva v Google Search Console: Manuální penalizace jsou obvykle oznámeny prostřednictvím Google Search Console, kde správce webu najde důvod penalizace.
• Snížení viditelnosti ve vyhledávání: Když web, který byl dříve dobře hodnocen, náhle zmizí z prvních stránek výsledků vyhledávání nebo se objeví na mnohem nižších pozicích, může to být důsledek penalizace.
• Ztráta hodnocení pro konkrétní klíčová slova: Penalizace může ovlivnit hodnocení webu pro určitá klíčová slova, která jsou příliš optimalizována nebo manipulována.

Jak se vyhnout penalizaci

Aby se webové stránky vyhnuly penalizaci, je důležité dodržovat zásady stanovené vyhledávači, zejména Googlu:

• Používejte etické SEO techniky (White Hat SEO): Zaměřte se na tvorbu kvalitního obsahu, budování přirozených zpětných odkazů a zlepšování uživatelské zkušenosti.
• Vyhněte se duplicitnímu obsahu: Publikujte originální obsah, který přináší hodnotu uživatelům.
• Monitorujte zpětné odkazy: Pravidelně kontrolujte odkazový profil svého webu a odstraňujte nekvalitní nebo spamové odkazy.
• Optimalizujte rychlost a použitelnost webu: Zajistěte, aby váš web byl rychlý, přístupný a dobře optimalizovaný pro mobilní zařízení.

Závěr

Penalizace může mít zásadní dopad na organickou návštěvnost a viditelnost webu ve vyhledávačích. Dodržování etických SEO praktik a vyhýbání se manipulativním technikám je klíčem k tomu, jak zůstat v souladu s pravidly vyhledávačů a minimalizovat riziko penalizace. Pokud již penalizaci obdržíte, je důležité rychle identifikovat problém, opravit jej a požádat o přehodnocení.