Landing page

• Proweby.cz
• 22. 7. 2024
• Slovník realitních marketingových pojmů, IT Poradna pro realitní makléře, Slovník webových, online marketingových a IT pojmů, L.

Co je landing page

Landing page, neboli cílová stránka, je specificky navržená webová stránka, která slouží jako první kontaktní bod mezi návštěvníkem a webovou prezentací, kam byl návštěvník přiveden obvykle prostřednictvím marketingových aktivit jako jsou online reklamy, emailové kampaně, nebo sociální média.

Účel Landing Page

Cílem landing page je přesvědčit návštěvníka k provedení konkrétní akce, kterou stránka podporuje. To může zahrnovat:

• Registraci k odběru newsletteru
• Stáhnout obsah (například ebook nebo white paper)
• Registrace na webinář nebo událost
• Nákup produktu
• Vyplnění kontaktního formuláře

Design a obsah Landing Page

Jednoznačný cíl

Každá landing page by měla mít jediný, jasně definovaný cíl, který řídí návštěvníka k požadované akci (konverzi).

Vizuální design

Design by měl být čistý a nezatížený nadbytečnými prvkami, které by odváděly pozornost od hlavního cíle stránky. Grafické prvky by měly být esteticky příjemné a podporovat celkovou zprávu stránky.

Persvazivní obsah

Text na stránce by měl být stručný a přesvědčivý. Je důležité zdůraznit benefity, které produkt nebo služba nabízí, a to pomocí výstižných nadpisů a jasně formulovaného hlavního sdělení.

Výzva k akci (CTA)

Výzva k akci je klíčovým prvkem každé landing page. Tlačítko nebo odkaz CTA by mělo být výrazně viditelné a umístěné na strategickém místě na stránce. Text v CTA by měl být akční a motivující (např. „Zaregistrujte se nyní!“, „Získejte zdarma!“, „Kupte hned!“).

Optimalizace Landing Page

SEO

Ačkoliv primárním cílem landing page není vždy organický traffic, je vhodné zahrnout klíčová slova pro zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích. Tedy pro zlepšení SEO.

Rychlost načítání

Rychlost načítání stránky je kritická pro udržení pozornosti uživatelů. Pomalé načítání může vést k vysoké míře opuštění stránky.

Mobilní responzivita

Vzhledem k rostoucímu počtu uživatelů přistupujících k internetu přes mobilní zařízení je nezbytné, aby byla landing page plně responzivní a optimalizovaná pro mobilní zařízení.

A/B testování

A/B testování umožňuje testovat různé verze stránky, aby se zjistilo, které prvky designu nebo obsahu nejlépe fungují a vedou k vyšší míře konverzí.

Závěr

Efektivní landing page je klíčovou součástí digitálních marketingových kampaní a může významně zvýšit míru konverzí. Správné využití designu, obsahu, a technické optimalizace může maximálně zvýšit efektivitu stránky a pomoci dosáhnout marketingových a obchodních cílů.